WSKAŹNIKI OGLĄDALNOŚCI

AMR - Average Minute Rating, Średnia Oglądalność Minutowa - podstawowy wskaźnik określający wielkość widowni oglądającej dany program lub kanał telewizyjny w określonym odcinku czasu. Odnosi się do całej populacji lub określonej grupy celowej. AMR dla dłuższego niż jedna minuta odcinka czasu liczy się jako sumę AMR minutowych podzielonych na liczbę minut w odcinku czasu.

AMR % - Average Minute Rating wyrażony w procentach populacji lub grupy docelowej w stosunku do której mierzony jest AMR.

TVR, TVR % - Total Viewing Rate - określa średnią oglądalność minutową dla wszystkich stacji łącznie - reprezentuje on wszystkie osoby mające w danym odcinku czasu włączony telewizor.

SHR % - Share, Udział - udział wybranego kanału lub programu w oglądalności w danym odcinku czasu. Wyrażana jest jako procent osób oglądających dany kanał w stosunku do osób oglądających wszystkie kanały w danym czasie. Tak samo jak AMR, może odnosić się do całej populacji lub węższej, interesującej nas grupy docelowej. Z definicji pokazywany jest w procentach i sumuje się do 100 dla wszystkich kanałów.

RCH - Zasięg - wyrażona w procentach lub liczbie bezwzględnej zmienna mierzy liczbę osób, która oglądała dany program PRZYNAJMNIEJ przez jedną minutę i jak większość wskaźników może odnosić się zarówno do całej populacji, jak i grupy celowej. Dla jednej minuty Zasięg zawsze jest równy oglądalności minutowej, dla dłuższych odcinków czasu RCH jest zawsze większy od AMR. Oprócz zasięgu 1+ osób, które oglądały przynajmniej jedną minutę programu, wyróżniamy jeszcze zasięg typu 2+, 3+ itd. - aby zbudować zasięg widzowie muszą oglądać przynajmniej - odpowiednio - dwie lub trzy minuty danego programu.

ATS - Average Time Spend - jako średni czas oglądania programu jest wynikiem różnicy pomiędzy dwoma powyższymi wskaźnikami - zasięgiem i oglądalnością minutową. Liczy się go sumując liczbę minut przez jaką oglądany był program przez każdego z widzów spośród badanej grupy i dzieli przez liczbę osób, które oglądały program przez przynajmniej minutę - zasięg 1+. Wysoka różnica pomiędzy zasięgiem a oglądalnością minutową pociąga za sobą niską wartość wskaźnika ATS i odwrotnie. AMR zbliżona wielkością do zasięgu oznacza, że większość widzów nie przełączała się na inne kanały, lub nie wyłączała odbiornika w trakcie trwania programu. Efektem tego jest wyższa wartość ATS.

ATS % - Average Time Spend można również wyrazić jako procent czasu trwania programu i wyrazić w procentach trwania programu.

AFF - Affinity - wskaźnik porównujący oglądalność wyrażoną w formie procentowej - (patrz; AMR%) w wybranej grupie docelowej w porównaniu do grupy odniesienia. Forma indeksu powoduje, że gdy oglądalność w obu grupach jest na tym samym poziomie wskaźnik wynosi 100. Wyższy AMR % w grupie docelowej to Affinity powyżej 100. Oglądalność na poziomie dwukrotnie wyższym w badanej grupie to 200, ale gdy oglądalność jest dwukrotnie gorsza - wskaźnik wynosi 50. Przy używaniu tej zmiennej należy pamiętać, że nie uwzględnia ona w swojej konstrukcji liczebności grupy docelowej. Podstawową grupą odniesienia jest All 4+, ale w celu uwypuklenia różnic stosuje się inne grupy, np. kobiety 4+ w porównaniu do mężczyzn 4+.

ADH - Adhesion - wyrażony jest w procentach. Wskaźnik pochodny do Affinity, uwzględniający jednak liczebności badanych grup i dzięki temu mówiący więcej o strukturze demograficznej widzów. Liczony jako Affinity pomnożony przez liczebność badanej grupy i podzielony przez liczebność grupy odniesienia. Adhesion dla kilku grup sumuje się do 100 % pod warunkiem, że badane grupy w całości zawierają się w grupie odniesienia - np. Kobiety 4+ i Mężczyźni 4+ w odniesieniu do grupy Wszyscy 4+.